PepsiCo выросла из двух знаковых продуктов — Pepsi и Lay’s — в глобальную компанию с сотнями брендов, производствами в разных странах и миллиардной аудиторией потребителей. Её развитие основано на сочетании инноваций, местного сырья и адаптации к рынкам, в частности в Украине, где производят снеки, напитки, соки, молочную и детскую продукцию. Ребрендинг 2025 года стал для компании не просто изменением логотипа, а способом показать более широкий масштаб PepsiCo, её связь с едой, водой, агросектором, людьми и ответственным производством.Итак, Как PepsiCo стала глобальным лидером в мире напитков и снеков - далее в нашей статье
PepsiCo — международная компания, глобальный производственный путь которой начался в 1965 году с двух классических продуктов Pepsi и Lay's. Сегодня ее портфель вырос до 500 брендов, среди которых Mirinda, 7UP, Lipton Ice Tea, Cheetos, Doritos, Tostitos, Gatorade, Quaker, Siete и другие. Это 300 тысяч сотрудников, работающих на производствах по всему миру, и более миллиарда потребителей примерно в 200 странах.
Традиция внедрения инноваций, берущая начало у истоков компании
История бренда Lay's началась за 33 года до появления PepsiCo. В 1932 году житель США Герман Лей приготовил и продал первые чипсы. Он торговал ими прямо из собственного автомобиля. Через несколько лет, в процессе масштабирования производства, Лей спроектировал и запустил в работу первый непрерывный конвейер для изготовления чипсов. Это оборудование обозначило новый этап развития пищевой промышленности. А еще оно привлекло внимание Frito Company. После начала сотрудничества появилась Frito-Lay Inc. — производитель снеков, который стал одним из мировых лидеров. А уже в 1965 году возникла компания PepsiCo в результате слияния Frito-Lay Inc и The Pepsi Cola Company с ее культовой Pepsi (1898).
От локального масштаба к глобальной структуре
Выход на новые рынки требовал не просто стабильности бизнеса, а сочетания многолетнего опыта с человечным подходом и ориентацией на потребителя в каждой отдельной стране.
Сейчас продукция компании является неотъемлемой частью повседневного потребительского поведения миллионов людей во всем мире. Локальное развитие предприятий PepsiCo в рамках глобальной инфраструктуры позволило не только расширить продуктовый портфель до сотен наименований, но и встроить компанию в экономику десятков стран. Секрет успеха — производство классических и новых продуктов из локального сырья, что упростило логистику и обеспечило поддержку местных фермерских хозяйств. Это повышает уровень доверия среди потребителей, ведь гораздо приятнее покупать продукцию, выращенную на родной земле и изготовленную по международным стандартам.
Невозможно не упомянуть успех PepsiCo Ukraine — компании, которая демонстрирует устойчивость даже в сложные времена. С 2019 года в Украине стартовало производство чипсов Lay's. В качестве сырья используется картофель, выращенный украинскими фермерами и соответствующий высоким требованиям по уровню влажности, содержанию крахмала и текстуре.
Два производственных комплекса в Николаевской области (снеки и напитки), а также завод PepsiCo в Киевской области (соки, молочная и детская продукция) дают возможность появляться популярным локальным брендам, таким как «Марійка», «Чудо» и «Агуня», созданным из украинского молока и фруктов. Так к классике семейства PepsiCo добавляются новые достижения.
Смелый корпоративный ребрендинг PepsiCo в 2025 году
В 2025 году впервые за четверть века компания обновила фирменный стиль. Однако изменения коснулись не только логотипа, а стали стратегическим шагом для обновления идентичности компании и утверждения ее планов на будущее. Комплексный ребрендинг также призван вывести компанию на новый уровень узнаваемости, ведь лишь 21 % потребителей может назвать хотя бы еще один бренд, кроме Pepsi, который принадлежит PepsiCo.
Концептуальность обновленного логотипа:
- буква «P» — уважение к наследию и центральный элемент, объединяющий остальные;
- желтые листочки — еда, намек на богатые почвы и сельское хозяйство;
- голубая капля — вода, без которой невозможно производство напитков;
- зеленый листочек — приверженность людям и планете, в частности благодаря программе pep+ для модернизации производства и сокращения выбросов CO₂;
- зеленая улыбка — вдохновение потребителями и желание дарить им улыбки.
По словам гендиректора и председателя правления PepsiCo Рамона Лагуарта: «Наша новая идентичность смело отражает то, кем мы являемся в 2025 году — компанией с широким охватом, которая стремится к позитивному влиянию во всем мире и обладает непревзойденной семьей любимых брендов продуктов питания и напитков».
Ответы на популярные вопросы
С чего началась история PepsiCo?
PepsiCo как компания появилась в 1965 году после слияния Frito-Lay Inc. и The Pepsi Cola Company. Её основой стали два культовых направления — напитки Pepsi и снеки Lay’s, которые впоследствии выросли в большой международный портфель брендов.
Какие бренды входят в портфель PepsiCo?
В портфель PepsiCo входят сотни брендов, среди которых Pepsi, Lay’s, Mirinda, 7UP, Lipton Ice Tea, Cheetos, Doritos, Tostitos, Gatorade, Quaker, Siete и другие. Компания работает не только с напитками и снеками, но и с продуктами питания, соками, молочной и детской продукцией.
Почему Lay’s считается важной частью истории PepsiCo?
Lay’s появился ещё до создания PepsiCo: первые чипсы Герман Лей продал в 1932 году. Именно развитие производства чипсов, запуск конвейера и дальнейшее объединение с Frito Company стали основой Frito-Lay Inc., которая позже вошла в состав PepsiCo.
Как PepsiCo адаптируется к разным странам?
Компания развивает локальное производство, использует местное сырьё и учитывает потребительские привычки отдельных рынков. Такой подход помогает сократить логистику, поддержать фермеров и сделать продукцию ближе к покупателям в конкретной стране.
Что производит PepsiCo в Украине?
В Украине PepsiCo производит снеки, напитки, соки, молочную и детскую продукцию. В частности, с 2019 года здесь изготавливают чипсы Lay’s из картофеля, выращенного украинскими фермерами, а также развивают локальные бренды на основе украинского молока и фруктов.
Почему для PepsiCo важно локальное сырьё?
Локальное сырьё позволяет компании поддерживать местных производителей, уменьшать сложность логистики и лучше соответствовать ожиданиям потребителей. Для покупателей это также важно, потому что они видят связь продукта с собственной страной и доверяют международным стандартам производства.
Что изменилось в PepsiCo после ребрендинга 2025 года?
В 2025 году PepsiCo обновила фирменный стиль впервые за 25 лет. Это было не просто изменение логотипа, а попытка четче показать масштаб компании, её разнообразный портфель брендов и стремление к положительному влиянию на людей, бизнес и окружающую среду.
Что символизирует новый логотип PepsiCo?
В новом логотипе каждый элемент имеет отдельный смысл: буква «P» отсылает к наследию компании, жёлтые листочки — к пище и сельскому хозяйству, голубая капля — к воде, зелёный листочек — к ответственности перед планетой, а зелёная улыбка — к связи с потребителями.
Зачем PepsiCo понадобился ребрендинг?
Ребрендинг нужен компании, чтобы усилить узнаваемость не только Pepsi, но и всего большого портфеля брендов. Ведь многие потребители знают Pepsi, но не всегда понимают, сколько популярных продуктов на самом деле принадлежит PepsiCo.
В чем секрет глобального успеха PepsiCo?
Успех PepsiCo держится на сочетании сильных брендов, инноваций, локального производства и умения работать с потребностями разных рынков. Компания сохраняет узнаваемую классику, но одновременно развивает новые продукты и адаптируется к изменениям в потребительском поведении.
